La Promocin De Negocio A Travs De Los Boletines Electrnicos

Autor: Marketalia – Marketing Online

1. Cuide especialmente su expresin escrita. Recuerde que su mensaje ser ledo por gran cantidad de personas interesadas en sus contenidos, pero tambin en acceder a ellos de la forma menos farragosa posible. Trate de mantener un todo educado y serio a lo largo de todos los artculos, pero evite en lo posible la utilizacin masiva de trminos y expresiones excesivamente tcnicas y que puedan alejarle de posibles suscriptores poco habituados a la «jerga» propia de su negocio. Es necesario alcanzar el punto intermedio entre lo especializado y lo divulgativo.

2. Organice adecuadamente su informacin. En general, lo ms adecuado es comenzar con un encabezamiento que presente la publicacin, as como el nmero de la misma. A continuacin pueden incluirse un mensaje publicitario, intentando no superar las 3 o 4 lneas. No olvide un ndice de contenidos, de forma que con un vistazo rpido su suscriptor sepa qu va a encontrar en ese nmero. Y finalmente introduzca sus artculos, tratando que estos no superen las 800 palabras.

3. Sea minucioso en controlar el volumen de su boletn. Plantese cual es el tamao ideal y procure mantenerse siempre en un estndar. De esta forma sus suscriptores tendrn claro el tiempo que han de emplear en la lectura. Evite grandes extensiones. El proverbio de «lo bueno si es breve » es perfectamente aplicable en Internet. Usted ya est en el buzn de sus suscriptores, no les haga perder ni un segundo ms del necesario de su valioso tiempo.

4. Trate de introducir colaboraciones de otros webs o negocios cercanos al suyo. No tema tanto en darles un soporte a posibles competidores como en convertir su boletn en una mera publicidad de sus servicios. Recuerde que el nmero de suscriptores aumentar de forma paulatina si estos ven que no se trata solo de venderse Ud. Sino de proporcionar informacin til y variada de su sector.

5. Procure utilizar el estndar de envo en texto en vez del uso de HTML. Este ltimo resulta mucho ms vistoso, pero har que sus envos sean ms lentos. Por otro lado, no todos sus suscriptores utilizarn un «cliente» correo compatible con HTML. Si finalmente decide primar la maquetacin y el colorido, no deje de ofrecer una versin texto para los clientes que as se lo demanden.

6. Convierta a sus suscriptores en sus prescriptores. Introduzca al final del boletn la posibilidad de que estos, mediante un «link» puedan reenviar fcilmente a otros conocidos que pudieran estar interesados en su e-zine. Es una excelente forma de promocin que no le supondr ningn gasto.

7. Ofrezca siempre la posibilidad de cancelar la suscripcin de la forma ms sencilla. Lo ms fcil es que aquel suscriptor que no desee seguir recibiendo el boletn pueda enviarle un correo en blanco o seguir un «link» para la cancelacin. Sea muy escrupuloso con esto. Actualice inmediatamente su base de datos para evitar enviarlo a alguien que no desea su informacin. No olvide que la suscripcin es voluntaria, y los envos no deseados se consideran Spam, una de las prcticas ms rechazadas en Internet.

8. Mantenga su base de datos en lugar seguro y evite que sea utilizada por personas ajenas a su negocio. Los datos de los clientes estn protegidos por la LORTAD, y Ud. No puede comerciar con ellos. Su base de datos es su mayor activo, pero recuerde que son los datos de sus clientes, y estos han de estar seguros de que no se har ningn tipo de trfico con ellos.

9. Cuando su nmero de suscriptores adquiera un volumen importante, utilice una aplicacin profesional de envo de correos masivos. Existen multitud de ellas en el mercado, fcilmente parametrizables, e indudablemente ms potentes que su programa casero de correo electrnico.

10. Promocione siempre que pueda su boletn. Ofrezca la oportunidad de suscribirse desde su web. Mantenga la base de datos de nmeros atrasados disponible en su «site». Investigue en la red aquellos sitios y buscadores especficos de e-zines y dese da alta en ellos. Al realizar gestin de buscadores d de alta la pgina donde se encuentren de forma independiente. Recurdelo en sus notas de prensa y comunicados. En definitiva haga que su boletn sea uno de los faros de su sector y que al mayor nmero posible de personas estn interesados en recibirlo.

Si Ud. Cumple todas estas reglas tenga por seguro que su Sitio Web registrar un incremento considerable de visitas, y que la repeticin de clientes llegados a su web incidir en un aumento de su negocio. Recuerde que en Internet su objetivo ha de ser lograr la repeticin de compra o visita de sus clientes. Use su boletn para incidir en la fidelizacin de sus visitantes, y seguro que no saldr defraudado.

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Sobre el Autor

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